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Mark Gubin est un habitant de Milwaukee, la plus grande ville de l'État du Wisconsin, aux États-Unis. En 1978, cet artiste et photographe s'est rendu compte que son studio était situé sous le couloir aérien des avions qui atterrissaient à l'aéroport international de la ville. C'est alors que Mark Gubin a eu une idée pour le moins farfelue: écrire « Welcome to Cleveland » (Bienvenue à Cleveland) sur son toit pour faire une blague aux passagers des avions, Cleveland étant une ville de l'Ohio située à 700 kilomètres de Milwaukee. Les passagers seraient alors désorientés et penseraient que leur avion n'atterrit pas au bon endroit. Il a ainsi peint des lettres blanches en majuscule de 2 mètres de haut sur le toit de son studio afin qu'elles soient parfaitement visibles pour les passagers des avions. Une plaisanterie qui dure depuis près de 40 ans, Mark Gubin prenant bien soin de repeindre les lettres régulièrement. Aucun officiel de la ville ou de l'aéroport ne lui a jamais demandé d’effacer le message.